Pourquoi les données sont l’épine dorsale du marketing en ligne
Clics, mentions « j’aime », visites, inscriptions — votre marketing en ligne regorge d’actions. Mais voici la vraie question :
Font-elles avancer votre entreprise?
Chez Atlas Caravan, nous suivons une approche en 6 étapes conçue pour rendre chaque effort significatif. Et au cœur de tout cela? Suivre, mesurer et optimiser.
Parce que si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l’améliorer.
L’approche en 6 étapes d’Atlas Caravan:
- Définir des objectifs clairs
- Suivre, mesurer et optimiser
- Bâtir votre présence
- Atteindre votre audience
- Affiner votre message
- Générer du trafic et de la demande
Cet article se concentre sur l’étape 2, mais comme vous le verrez, la mesure soutient toutes les autres étapes.
Étape 1: Définir des objectifs qui ont vraiment du sens
Avant de suivre quoi que ce soit, nous vous aidons à définir à quoi ressemble le succès.
Pas des objectifs vagues comme « obtenir plus de trafic ». Nous visons des résultats:
- Obtenir 20 nouveaux prospects par mois
- Réserver 10 appels de vente par semaine
- Réduire le coût par acquisition de 30%
La mesure commence par une intention claire.
Étape 2: Suivre, mesurer et optimiser
C’est là que nous demandons:
- Suivez-vous les conversions?
- Savez-vous d’où viennent vos prospects?
- Pouvez-vous mesurer le retour sur investissement publicitaire?
Si non, votre marketing fonctionne sur l’espoir — pas sur les données.
Nous mettons en place et configurons:
- Google Tag Manager
- Suivi des conversions sur Google Ads et Meta
- Tableaux de bord Google Analytics et Looker Studio
Vous obtenez ainsi non seulement des rapports, mais surtout de la clarté.
La mesure impacte toutes les autres étapes
→ Présence:
Votre site se charge-t-il rapidement? Les visiteurs restent-ils sur votre site? Quelles sont les pages performantes? Nous surveillons ces indicateurs.
→ Audience:
Quel segment engage le plus? D’où proviennent-ils? Nous analysons ces données.
→ Message:
Quel contenu publicitaire attire les clics? Quel titre convertit le mieux? Nous testons et améliorons.
→ Conversion:
Quel est le taux de conversion par campagne? Quel est le coût par acquisition? Nous vous fournissons une vue claire de ces indicateurs.
Chaque interaction de votre audience est un signal. Nous vous aidons à les interpréter, à les exploiter pour optimiser votre stratégie marketing.
Ne vous contentez pas d’observer les données — apprenez-en
Le suivi ne se limite pas à des chiffres. Il s’agit de:
- Identifier les problèmes avant qu’ils ne deviennent critiques
- Amplifier ce qui fonctionne
- Exploiter les opportunités de croissance
Même de légères améliorations - sur une landing page, un CTA ou un ciblage - peuvent impacter positivement vos résultats. Mais pour agir correctement, vous avez besoin de données fiables.
Donnez de la valeur à chaque action. Et mesurez chaque action.
Atlas Caravan ne se contente pas de créer des campagnes; nous mettons en place des systèmes évolutifs pour vous permettre d’évoluer dans le temps, d’apprendre ce qui marche et d’agir avec confiance.
Le suivi précis vous permet de piloter vos actions intelligemment.
Prêt à mesurer ce qui compte vraiment? Contactez-nous pour discuter de votre stratégie de mesure.